都是Money惹的祸？ 一个还没良心的同学！
Facebook的创业史就好比一部开国史，江山打下来了，接下来就是一场杯酒释兵权，可惜Mark Zuckerberg不知道怎么才能做的滴水不漏！从辩护的开始Mark就在努力扮演一个傲慢的混蛋，他也是一直那么做的，可惜他终究也没学会。影片结尾他还是个宅男，他除了钱还是只有钱。都说“钱不是万能”，看来这点终于可以在世界上最年轻的亿万富翁Mark Zuckerberg身份证明。可下半句“没钱也是万万不能的”恰好就是他创业之初的最大难题，也是后来惹来那么多事端的原因。
按照宅男的行为，如果Mark一开始家庭富有，自己有那19000美元，他估计也不会让好友Eduardo Saverin入伙，Mark这一路完全都是钱闹的。如果不是为了发展Facebook的规模，拉到更多的资金他也不会和Sean Parker有什么关系。钱带来了意见分歧，带来了成功，同时也带来了背叛。这一切都是金钱惹的祸！
Mark Zuckerberg这种天才型宅男就像《生活大爆炸》里的谢尔顿，行为、思维方式与常人不同。这种宅男做出的事情难免让人不寒而栗，这应该是阴谋家做的才对。这种强烈的对比反差成就了这部电影黑色幽默的讽刺基调。这其中很大的功劳来自频爆连珠妙语的剧本，影片一开始宅男和自己喜欢的女孩Erica Albright在酒吧的对白简直就是一集精彩的情景喜剧。特别是结尾Mark得到的那个凭价，他就不是天生当混蛋的料。这让影片无处不散发着一种睿智、幽默、讽刺和戏说并存的非凡魅力，这一切究竟离最初的真相有多远？有多近？当事人自己不说话，我们永远也就不知道，遇上了素来喜欢阴谋论的电影，一切都变成了现在的样子。成功了，然后彼此背叛！
影片结尾看着宅男富翁犹豫要不要加自己喜欢已久的女孩，一个人在曲终人散的办公室里一遍遍的刷新等待对方确认请求。这一切太讽刺了！一个本来就没几个朋友的宅男却被自己所有的朋友起诉对簿法庭，而这种官司的开始10分钟宅男就已经露出了诚信、人心尽失。他破财免灾了，真相也就不言而喻了，最终结果除了钱，他什么都没剩下。
David Fincher是个喜欢发掘人性阴暗面的家伙，【七宗罪】【搏击俱乐部】时大家就领教过，他一向喜欢阴谋论。其次David Fincher还喜欢悬疑，或者说是经过艺术加工的生活本身，比如【十二宫】。【社交网络】恰恰就是这些Fincher式强项的集合，我们看不到Mark这个宅男行为或野心有多坏，他顶多就是思想敏锐喜欢毒舌，但这场失败的“杯酒释兵权”之后掩盖的却是让人害怕的真相。“虐鸡”和“肖恩帕克被捕”事件的幕后主使让影片充满嚼头，导演没有挑明，但已经用台词暗示了太多。这就像生活本身，很多事情当事人自己不承认，看客们永远也不知道，真相也只能靠个人凭着蛛丝马迹去领悟。Mark Zuckerberg除了扮演混蛋他什么都没说，可通过别人的陈述为观众树立起了一个关于Mark Zuckerberg的客观形象。这一切都是Money惹的祸，像预告片里的宣传标语一样，成为一个亿万富翁不惹上几个麻烦也在所难免，只是这里背叛来的有点过分。
不出意外的话，【社交网络】就是明年奥斯卡额最佳影片。我竟然这么早就这么断言了，无论从导演、改编剧本、剪辑、配乐到男配角新人蜘蛛侠Andrew Garfield的表演，都是那样的无懈可击！影片的剪辑和配乐简直就能拿出来当电影学院的教材！
转载一份国外专业预测奥斯卡的网站的一份网友关于明年最佳影片的调查报告：
Predict the 2010 Best Picture nominees
* "The Social Network" (88%, 1,084 Votes)
* "The King's Speech" (86%, 1,052 Votes)
* "Inception" (85%, 1,040 Votes)
* "Toy Story 3” (82%, 1,012 Votes)
* "127 Hours" (81%, 989 Votes)
* "True Grit" (75%, 925 Votes)
* "The Kids Are All Right" (74%, 906 Votes)
* "Black Swan" (51%, 631 Votes)
* "Another Year" (50%, 618 Votes)
* "The Fighter" (42%, 519 Votes)
* "The Way Back" (38%, 472 Votes)
* "Winter's Bone" (23%, 285 Votes)
* "The Town" (19%, 234 Votes)
* "Rabbit Hole" (16%, 197 Votes)
* "Made in Dagenham" (11%, 134 Votes)
* "Blue Valentine" (10%, 123 Votes)
* "Love & Other Drugs" (8%, 97 Votes)
* "For Colored Girls" (8%, 97 Votes)
* "Shutter Island" (8%, 94 Votes)
* "Hereafter" (7%, 92 Votes)
* "Somewhere" (6%, 75 Votes)
* "How to Train Your Dragon" (5%, 65 Votes)
* "Secretariat" (5%, 61 Votes)
* "Conviction" (4%, 52 Votes)
* "Biutiful" (4%, 48 Votes)
* "Fair Game" (4%, 45 Votes)
* "How Do You Know" (3%, 41 Votes)
* other (please specify) (2%, 23 Votes)Total Voters: 1,227
一个还没良心的同学
全世界最年轻的亿万富翁，“非死不可”的创建者马克•扎克伯格，终于被大卫•芬奇搬上了银幕。显然，他比起导演曾经创造过的那些天才，更接近我们的现实生活。《社交网络》中的校园虽是名校哈弗，但也不过是宿舍食堂和走廊派对，再天才的马克也会在厕所里和女生鬼混，一如那些Ｒ级的校园喜剧。身价数十亿的马克曾说过，他不会去看这部影片，观众也应该清楚这并不全是真实，虽然好看，但也加入了虚构和戏剧性。影片中马克的成功来得很快，但他却一直在不断保卫自己的财富，甚至于和曾经的挚友们翻脸。在影片一开场，他就被女人甩了，垂头丧气的坐在了电脑前。假如他那时不是把手放在键盘上编程，而是把手放在键盘下...也许这个世界就不会有价值2５0亿美元，坐拥5亿用户的网站了。
很难说银幕上的马克是个讨人喜欢的天才小子，杰西•杰森博格着力表现的是一种“混合了羞怯和骄傲”的气质，就像人们回忆年轻时的比尔•盖兹，卷发下的每一个眼神都充满理性。马克不是《生活大爆炸》中的谢耳朵，他的天才具有敏锐的爆发力，同时也有掠夺者的自负和冷血。更何况，他身边的爱德华以及合作过的双胞胎都不是低情商的怪咔，而是同样有抱负的未来精英。这让影片充斥在无休止的斗争之中，马克的发家史穿插于他和朋友们的司法纠纷，芬奇的功力之深，正是他挖掘出平淡、繁琐之后所隐藏的脉络和悬念。《社交网络》虽来自真实的故事，但在结构上做了巧妙的编排，造成人物塑造的天平多次倾斜，时而不屑，时而同情，时而又感到一股子商场无情的寒意。创意是互联网时代的灵魂，也是影片中投向朋友的匕首。到底谁发明了某个创意，又如何被偷走，被起诉讨回，密集的对白饱含着机巧，向箭一样互射，恩怨不及躲闪。可有时过程反而不重要，马克创办Facebook.com的初衷早已不再了，当女友对他的“伟大成就”不屑一顾时，写在亿万富翁脸上的，只有黯然、失落，躲在办公室里刷新她的页面。正如片中所说的“你不是混蛋，但你正在努力成为一个混蛋”，web 2.0就是混蛋统治的时代。
A Co-founder of Our Time
《社交网络》，一部急风骤雨般的电影。它似乎在模仿着主人公的成功之路。让人喘不过气来的急速上升之后，Mark Zuckerberg，facebook的创始人，史上最年轻的亿万富翁，不过是个住在租来的房子里的26岁年轻人。
那天在离Google总部不远的电影院看这部电影。片中当Zuckerberg决定将当时的the facebook推广到Stanford时，全场欢呼。我忽然有种感觉，好像自己正生活在世界的中心。而那些因为某个想法就能改变世界——改变我们认识世界的方式——的奇客们正坐在附近某幢房子里猛敲键盘。他们是这个时代真正的先锋，因为在网络上发生的一切，比任何其他的技术革新都能更快速更深入地影响我们的日常生活。
可为什么让作家，电影人，媒体抓住不放的单单是Zuckerberg，而不是Yahoo, Google, Youtube, Twitter…的创始人和CEO？也许是他们的发家史太波澜不惊了吧，不像Facebook几年来不断在官司和关于网络隐私的讨论中挣扎。《社交网络》的故事也正围绕着直指Facebook原罪的两场官司，在听证会和凌乱的过去间跳跃闪回。Zukerberg到底有没有窃取Winklevoss兄弟的创意？他是不是有意背叛自己最好的朋友和合伙人？就像《社交网络》的编剧，大名鼎鼎的Aaron Sorkin所说，Facebook早期的故事囊括了艺术作品中恒久不变的主题：友谊、忠诚、嫉妒和背叛。在鲜明的时代感之下，它其实有着19世纪现实主义小说的影子。
Zuckerberg是个让人捉摸不透的人物。他的动机不明，似乎永远躲藏在密不透风的语言背后。Sorkin给这部电影奉献了异常凌厉的台词。词句与词句的短兵相接，往往比拳打脚踢的动作场面还过瘾。大卫·芬奇似乎也回到了他拍MV的早期时代，剪辑快速利落，一扫《本杰明· 巴顿奇事》的故作深沉。在这样的节奏下，每一个人物似乎都被卷入了难以阻挡的漩涡中，每一个人的道德和能力都一样接受审视。如果Zuckerberg是个混蛋，那么与他对簿公堂的人也都得为自己的平庸付出代价。
一个“混蛋”与他周围人的关系始终是这部电影的中心。其实，让Zuckerbeg的故事变得引人入胜的不仅仅是那些争端，而是那些争端在Facebook编织的巨大社交网络的笼罩下形成的反讽意味。Facebook之所以比Google更能引起话题，是因为Google旨在改变我们接触事物的方式，Facebook却直接插入了我们的人际关系。不论科技的发展达到了怎样的程度，人与人之间如何共处都是一个社会所要解决的最基本的问题。Facebook的横空出世似乎扰乱了很多东西。当一个人动不动就能拥有几百一千个“好友”时，朋友到底意味着什么？当人际交往越来越变成单方面的展示与观看时，我们是不再孤独还是越发孤独？
Zuckerberg拥有五百万个“好友”，他最好的朋友却在起诉他——这部电影随处可见这样的黑色幽默。对于这样一个略显阴暗的故事，它甚至都有点过于好笑了。
无奈，这就是我们这个时代的史诗。讽刺正成为唯一可信的时代精神（相比起纯情和悲壮）。《社交网络》一方面似乎在反省，可在某种程度上，它与它试图呈现的对象如出一辙，终将成为一个巨大的影响制造机器的一部分，超高速地记录、展示人类的历史。
今天，Zuckerberg会坐在黑漆漆的戏院里看着几年前自己说过的话被另一个自己念出来。我们或许也会面对那样一天when we are taking the picture even before the event has happened.
Facebook
Facebook CEO扎克伯格：我们如何接管世界
imeigu.com 2010-11-11 11:16:57 来源：《商业价值》杂志 原文链接 作者： 共 0 条跟贴
“基于关系的传播”正在从先锋式的创新变成横扫世界的潮流，与此同时，Facebook也开始了改变世界形态的伟大征途。
Facebook CEO扎克伯格(新浪科技配图)
10月16日，美国著名创新孵化公司Y Combinator的创业学校会场一片宁静。无数听众聚精会神地注视着讲坛上那个单薄的青年，会场内回荡着他慵懒的声音。
他就是马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)，Facebook CEO、硅谷知名人物，被视为继承比尔·盖茨衣钵的新一代美国偶像。此时，由他个人传奇经历改编的电影《社交网络》(The Social Network)正势如破竹，横扫欧美电影票房。
虽然早已成为全世界瞩目的焦点，但扎克伯格还是那一身他初创Facebook时的装扮：深蓝色T恤、牛仔裤，还有他最爱的阿迪运动鞋。此刻，他双腿并拢、两手放在膝盖上，同Y Combinator创始人之一的杰西卡·利文斯顿(Jessica Livingston)对谈，十足学生模样。
然而，外表看起来学生气的扎克伯格谈起Facebook的未来发展时，则立刻表现出了与其外貌不相称的深谋远虑。在谈到Facebook的国际化进程时，扎克伯格特别强调了中国，表示Facebook正在花费时间进行研究，确保以合适的战略进入中国这个人口最多的国家，而他本人则每天学习中文课程，花费大量的时间研究中国文化，希望了解中国的价值观。“中国是一个极端复杂的国家”，扎克伯格如此评价中国，并表示中国市场对于Facebook走向世界意义非凡——“假如遗漏了这13亿人，还怎么能走向世界？”
别觉得这个年轻人说的话好高骛远。要知道在Facebook草创初期，扎克伯格对伙伴们宣扬最多的是“让我们共同建立持久的文化价值，并且为了从前人手中接管这个世界而全力以赴”。
某种程度上，Facebook对扎克伯格的意义与其说是一个网站、一个生意，还不如说是一场“社会运动”贴切。这个26岁的年轻人的脑子里现在不是技术、不是财富、而是整个世界。而你不得不承认，他也的确正在指引着下一代互联网的发展方向。
因人性而生的网络
2002年秋，从1995年就开始自学电脑编程的扎克伯格入学哈佛，出人意料地选择心理学作为自己的专业方向。
“我只是坚信，人们最感兴趣的事物其实是人。我相信人们喜欢做那些使自己开心的事情。为了使自己开心，他们需要了解他们身边的世界，了解他们身边的人。”
多年之后，当我们有了时间的纵深，得以去重新理解扎克伯格选择心理学作为自己专业的原因时才发现，扎克伯格本人、以至Facebook后来的一系列历史，其实都无非是这句话的注解。扎克伯格所宣扬的乃是一种崭新的世界观与方法论。其一旦与扎克伯格本身所具有的、在软件编程方面的超人天赋结合起来，就迅速迸发出强大到足以重塑整个互联网乃至整个世界的力量。
扎克伯格所坚持的是一种人性化的、社会学色彩浓厚的世界观与方法论，而“Facebook”、“社交标签”，包括Facebok上线之后所推出的每一次改进，都无非是这种世界观与方法论的具体化。
从扎克伯格大一时搭建网站Facemash时开始，他就表现出对于人性欲望与人际互动的特殊敏感。Facemash是一个供人上传其性感照片的网络平台，用户可以对其进行评分。“自我展示欲”与“窥视欲”搅动着年轻大学生的心，此网站刚刚上线的几个小时之内就有多达2.2万名用户投票。最终，哈佛校方因“有伤风化”勒令该网站下线。
2004年2月4日，扎克伯格用10天时间搭建的Facebook上线，处于交友欲望高涨阶段的大学生蜂拥而至，截到2月底，整个哈佛3/4的在校生都在Facebook注册了账户。与Google的成功是建立在满足海量信息条件下、个体对于特定信息的需求不同，Facebook的成功很大一部分来源于社会心理学中所谓的“群体压力”。正如2004年在哈佛读大三的学生Olivia Ma在接受《纽约客》杂志采访时所指出的：“我清楚地记得刚开始使用Facebook时那种神秘的激动。因为你知道，中午坐在你餐桌边吃饭的那个家伙，可能就是前一个晚上在Facebook上捅(Facebook上一种独特的互动方式)过你的人！”
或许是因为对社会心理学的熟稔，扎克伯格坚持Facebook实名制，并严格一个校园一个校园的推广Facebook，从而最大程度地保持了 Olivia Ma所指的“神秘的激动”。而这也成为Facebook能够在当时已有的社交网站Friendster以及MySpace中独树一帜的根本原因。
基于关系的传播
如果说在Facebook诞生初期，扎克伯格依然苦苦寻找在互联网世界实践其世界观与方法论的现实路径的话，那么Facebook图片功能的推出则意味着实践路径的正式确立。
从某种角度上，整个Facebook的发展史基本上可以被划分为“前图片功能时代”和“后图片功能时代”。在前图片功能时代，扎克伯格出于其对人际互动机制的特殊敏感，严格捍卫Facebook的实名制，并且以校际的方式有效控制Facebook的扩张速度。因为Facebook的成功，与其选择在封闭密集的环境内推广关系重大。也正是扎克伯格对于Facebook实名制偏执狂般的执著，使得原本鱼龙混杂的互联网世界第一次出现了内容同现实世界高度接近的站点。在一个都不知道聊天对象是一个人还是一条狗的信息海洋里，Facebook开辟了崭新的世界。
但这个世界太像现实世界了，互联网的神奇还没有真正在其身上显现出来。直到2004年，Facebook“留言板”功能的推出使得Facebook 正式跳出了“校园花名册”的窠臼，一个社交帝国的雏形初现。至此，扎克伯格也终于因为他的偏执收获了一片可以重塑未来整个互联网世界的金矿——迁移自现实生活、反映现实社交活动的“社交图表”(Social Graphic)。一个真正意义上的社交网络开始了。
不过那时候，连扎克伯格都不知道自己其实已然坐拥了一个巨大的金矿。他正一门心思地优化Facebook的用户体验，以求打造出一张更为真实、精致的“社交图表”。
新的变化发生在2005年3月。在线图片储存网站Flickr被雅虎（YHOO，16.53，-0.24%）收购，在线图片储存业务形成潮流。此时，Facebook开始考虑在其上开发图片储存功能，而在决定图片标记方式时，扎克伯格以及团队决定采用一种前所未有的方式——以往在互联网上传图片都是用主题、时间、地点等方式来作为标签，然后供用户自己进行分类检索。但是Facebook决定以每个用户社交网络中的关联人物作为标签，每个被标注到的人都会收到提示信息，进而看到这张照片。
这一举措让图片功能与已经存在的社交图表迅速发生了“化学反应”。与其他图片分享网站不同，Facebook让图片基于人际关系的主动推送，大大提升了信息的传播效率，进而让网站的活跃度获得了又一次跃升，社交网络的好友间多了一种更丰富的互动方式。实际上，到了2005年10月，Facebook 图片功能在短时间内就成为互联网上最炙手可热的图片网址。在其开通一个月内，85%的用户至少在一张图片上被标记出来。
正是Facebook图片功能的成功，使得扎克伯格产生了“积极的顿悟”。他意识到把一种普通的在线活动与一批社交关系叠加起来，可以释放出巨大的力量。正如Facebbook内部员工马特科勒所说“对我们来说，那是第一次感到惊讶：社交图表能够被用来当作一个分配系统。分配的途径是人与人之间的关系。”自此，基于关系的传播——这种最古老的传播方式，开始通过附身互联网的力量，再次影响人类传播方式发展的轨迹。
从Facebook企业发展史的角度讲，这也堪称Facebook企业史中的“关键时刻”。因为至此，扎克伯格终于意识到他所拥有的是一个独一无二的独特资源——源自于现实社会关系的“社交图表”。所以在“后图片功能时代”，扎克伯格致力于两件事情。一方面，在保持用户身份真实性的同时，尽力编制越来越逼近现实社交的“社交图表”，比如开发“动态新闻功能”，提高“社交图表”的真实性。当然还有在全美校园乃至全世界范围内拓展 Facebook的业务──包括其进军中国市场的计划。而另一方面，扎克伯格的思路则是用这张“社交图表”重新整合所有互联网资源。其实所有人视之为英明决策的开放API策略和平台化策略，其根源非常简单。那就是让所有有价值的信息、应用、甚至是未来实体的服务，都基于这样一个关系网络获得最高效率的传播。这是一个社交网络的外部化价值，也是其内部能持续成长的核心动力。
世界正在如何改变
如今，谁都无法否认扎克伯格的成功。但是，唯有将Facebook置于整个美国信息技术发展的历史中去考量，我们才会真的认识到成功的意义如何。
或许这样讲，如果说21世纪的前10年，谷歌（GOOG，589.32，-0.26%）以其强大的数理逻辑能力开发出搜索引擎，满足了海量信息条件下人类个体对于定位独特信息的需求，从而重塑整个互联网的话，那么Facebook的出现则意味着互联网世界的第二次裂变。
谷歌为互联网引入了数学与逻辑学，Facebook则为互联网引入了心理学与社会学；谷歌拥有强大的数据库与计算能力，Facebook则拥有迁移自现实社会关系的一系列节点与路径——“节点是个人，路径是朋友关系”；谷歌利用搜索引擎沟通个人与海量的信息；Facebook将个体重新编织进入曾经存在于现实世界中的社交网络。谷歌致力于满足个体的信息需求，但却不知道这需求从何而生，因为人类的需求本不是数学与逻辑学所能解决的。Facebook 致力于在互联网上还原有血有肉的现实社交生活，因为扎克伯格坚信社交才是人类需求的源泉。
可以想见，谷歌与Facebook将站在未来互联网的两个制高点上，“搜索”与“社交”将成为理解未来互联网信息流动的两个基本维度。在此基础上，最先被改变甚至重构的很可能就是原有的传媒、营销、广告等等行业。
正如Facebook投资人Jim Breyer所言，“显而易见，既存的媒体运作方式有一些根本环节发生了永久性的改变……这并不是说是谷歌和Facebook的诞生使得传统媒体濒于灭绝，而是3-5年之后乃至在未来，世界上最好的媒体公司都必然包含有谷歌和Facebook的某些特征”。这个特性是什么，显然就是基于关系的传播。因为以信息为产品形态的媒体企业，在关系网络上传导的阻力最小。
但这很可能仅仅是开始。《维基经济学》的作者唐·泰普斯科特甚至认为媒体形态仅仅是社交网络的幼虫形态。“社交网络正在变成社会工厂。这正改变着我们重组社会的能力去创新，去创造商品和服务。”
扎克伯格的新概念
“每一个百年，人类社会的媒体形态都会迎来巨大变化”，在2007年11月召开的“Facebook社交广告营销大会”上，扎克伯格以这句话开始了他的演讲。随后扎克伯格洋洋洒洒地带领现场观众回溯了人类社会过去的两个千年，从岩洞壁画到狼烟信号，从印刷术的发明到今天的互联网。最后，扎克伯格顿了顿，说“未来一百年的广告业将与现在根本不同，它将会从今天开始”。
当时有人觉得扎克伯格有点忽悠。而今，不会再有人将他那些“Big Idea”视为天方夜谭，整个世界都在注视着扎克伯格乃至Facebook未来的一举一动。关于Facebook的发展，扎克伯格显然成竹在胸。有迹象表明，Facebook将会从“好友”这一目前Facebook社交关系的基石出发，挖掘Facebook既有的“社交图表”的潜力。
从纯粹数学的观点审视Facebook的“社交图表”，我们可以将其视为一系列的“点”与“路径”——“点”是个体，“路径”是好友关系。 Facebook能够超越Friendster以及MySpace取得成功，就在于其打造了这样一系列的“点”与“路径”，并且最大程度地保持了它们的社会真实性，为互联网注入“社交基因”。
而如今，这一切对于扎克伯格来说显然还不足够。因为从现实社交的角度讲，“好友”一词无法完全勾勒出人际间的现实关系。Facebook上仅有“好友”和“非好友”的两种选择，对于扎克伯格来说真的是太没有人情味了。未来的Facebook将会用更为巧妙的手段调整用户之间的人际关系，以求更准确、更细化地反映我们与他人之间不同层级的关系，毕竟，在每一个人的现实社交生活中，人际关系都是含有多种层次，而不是平面化的。
另一方面，Facebook也在积极拓展“社交图表”的内涵。很久以前，扎克伯格就声称“社交图表”仅仅是与人建立关系的第一步”，在未来，Facebook将把现实的物也编织进入“社交图表”。正如扎克伯格团队中的伊桑·比尔德(Ethan Beard)所说，“我们意识到可以用图标表现的不仅仅是人，也可以是任何和你有联系的物体、项目、组织、想法等等所有的东西。当展示出这一切时，我们就可以充分了解某个人的个性”。或许可以这样讲，未来Facebook“社交图表”的“点”与“路径”，将不仅是人与人之间的关系，还会有物与人的关系。正如现实生活中，两个人往往因为同一部电影或书籍结为友人，“物”也将成为人际关系的枢纽。
可以想见，Facebook的“社交图表”将会无限延伸与拓展，成为一个巨大的空间。事实上，扎克伯格早就为其设想出一个新的理念——“社交信息流”。“这几乎包含了人类所有意识和交流的信息流，我们的产品只是它那些不同的侧面……现在看来‘社交图表’是个非常有用的架构。但我认为，以汇聚用户个人信息而形成的‘社交信息流’这一概念将更加重要”。
从“社交图表”到“社交信息流”，扎克伯格正在努力把“基于关系的传播”从先锋式的创新变成横扫世界的潮流。同时，Facebook也从一个因人性而生的交友网站，变成点燃新传播方式的革命性社区，并最终走向了一个可以改变世界形态的伟大企业的征途。
马克·扎克伯格，这个26岁的年轻人，他正在这样“接管世界”。
Facebook
Facebook CEO扎克伯格：我们如何接管世界
imeigu.com 2010-11-11 11:16:57 来源：《商业价值》杂志 原文链接 作者： 共 0 条跟贴
“基于关系的传播”正在从先锋式的创新变成横扫世界的潮流，与此同时，Facebook也开始了改变世界形态的伟大征途。
Facebook CEO扎克伯格(新浪科技配图)
10月16日，美国著名创新孵化公司Y Combinator的创业学校会场一片宁静。无数听众聚精会神地注视着讲坛上那个单薄的青年，会场内回荡着他慵懒的声音。
他就是马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)，Facebook CEO、硅谷知名人物，被视为继承比尔·盖茨衣钵的新一代美国偶像。此时，由他个人传奇经历改编的电影《社交网络》(The Social Network)正势如破竹，横扫欧美电影票房。
虽然早已成为全世界瞩目的焦点，但扎克伯格还是那一身他初创Facebook时的装扮：深蓝色T恤、牛仔裤，还有他最爱的阿迪运动鞋。此刻，他双腿并拢、两手放在膝盖上，同Y Combinator创始人之一的杰西卡·利文斯顿(Jessica Livingston)对谈，十足学生模样。
然而，外表看起来学生气的扎克伯格谈起Facebook的未来发展时，则立刻表现出了与其外貌不相称的深谋远虑。在谈到Facebook的国际化进程时，扎克伯格特别强调了中国，表示Facebook正在花费时间进行研究，确保以合适的战略进入中国这个人口最多的国家，而他本人则每天学习中文课程，花费大量的时间研究中国文化，希望了解中国的价值观。“中国是一个极端复杂的国家”，扎克伯格如此评价中国，并表示中国市场对于Facebook走向世界意义非凡——“假如遗漏了这13亿人，还怎么能走向世界？”
别觉得这个年轻人说的话好高骛远。要知道在Facebook草创初期，扎克伯格对伙伴们宣扬最多的是“让我们共同建立持久的文化价值，并且为了从前人手中接管这个世界而全力以赴”。
某种程度上，Facebook对扎克伯格的意义与其说是一个网站、一个生意，还不如说是一场“社会运动”贴切。这个26岁的年轻人的脑子里现在不是技术、不是财富、而是整个世界。而你不得不承认，他也的确正在指引着下一代互联网的发展方向。
因人性而生的网络
2002年秋，从1995年就开始自学电脑编程的扎克伯格入学哈佛，出人意料地选择心理学作为自己的专业方向。
“我只是坚信，人们最感兴趣的事物其实是人。我相信人们喜欢做那些使自己开心的事情。为了使自己开心，他们需要了解他们身边的世界，了解他们身边的人。”
多年之后，当我们有了时间的纵深，得以去重新理解扎克伯格选择心理学作为自己专业的原因时才发现，扎克伯格本人、以至Facebook后来的一系列历史，其实都无非是这句话的注解。扎克伯格所宣扬的乃是一种崭新的世界观与方法论。其一旦与扎克伯格本身所具有的、在软件编程方面的超人天赋结合起来，就迅速迸发出强大到足以重塑整个互联网乃至整个世界的力量。
扎克伯格所坚持的是一种人性化的、社会学色彩浓厚的世界观与方法论，而“Facebook”、“社交标签”，包括Facebok上线之后所推出的每一次改进，都无非是这种世界观与方法论的具体化。
从扎克伯格大一时搭建网站Facemash时开始，他就表现出对于人性欲望与人际互动的特殊敏感。Facemash是一个供人上传其性感照片的网络平台，用户可以对其进行评分。“自我展示欲”与“窥视欲”搅动着年轻大学生的心，此网站刚刚上线的几个小时之内就有多达2.2万名用户投票。最终，哈佛校方因“有伤风化”勒令该网站下线。
2004年2月4日，扎克伯格用10天时间搭建的Facebook上线，处于交友欲望高涨阶段的大学生蜂拥而至，截到2月底，整个哈佛3/4的在校生都在Facebook注册了账户。与Google的成功是建立在满足海量信息条件下、个体对于特定信息的需求不同，Facebook的成功很大一部分来源于社会心理学中所谓的“群体压力”。正如2004年在哈佛读大三的学生Olivia Ma在接受《纽约客》杂志采访时所指出的：“我清楚地记得刚开始使用Facebook时那种神秘的激动。因为你知道，中午坐在你餐桌边吃饭的那个家伙，可能就是前一个晚上在Facebook上捅(Facebook上一种独特的互动方式)过你的人！”
或许是因为对社会心理学的熟稔，扎克伯格坚持Facebook实名制，并严格一个校园一个校园的推广Facebook，从而最大程度地保持了 Olivia Ma所指的“神秘的激动”。而这也成为Facebook能够在当时已有的社交网站Friendster以及MySpace中独树一帜的根本原因。
基于关系的传播
如果说在Facebook诞生初期，扎克伯格依然苦苦寻找在互联网世界实践其世界观与方法论的现实路径的话，那么Facebook图片功能的推出则意味着实践路径的正式确立。
从某种角度上，整个Facebook的发展史基本上可以被划分为“前图片功能时代”和“后图片功能时代”。在前图片功能时代，扎克伯格出于其对人际互动机制的特殊敏感，严格捍卫Facebook的实名制，并且以校际的方式有效控制Facebook的扩张速度。因为Facebook的成功，与其选择在封闭密集的环境内推广关系重大。也正是扎克伯格对于Facebook实名制偏执狂般的执著，使得原本鱼龙混杂的互联网世界第一次出现了内容同现实世界高度接近的站点。在一个都不知道聊天对象是一个人还是一条狗的信息海洋里，Facebook开辟了崭新的世界。
但这个世界太像现实世界了，互联网的神奇还没有真正在其身上显现出来。直到2004年，Facebook“留言板”功能的推出使得Facebook 正式跳出了“校园花名册”的窠臼，一个社交帝国的雏形初现。至此，扎克伯格也终于因为他的偏执收获了一片可以重塑未来整个互联网世界的金矿——迁移自现实生活、反映现实社交活动的“社交图表”(Social Graphic)。一个真正意义上的社交网络开始了。
不过那时候，连扎克伯格都不知道自己其实已然坐拥了一个巨大的金矿。他正一门心思地优化Facebook的用户体验，以求打造出一张更为真实、精致的“社交图表”。
新的变化发生在2005年3月。在线图片储存网站Flickr被雅虎（YHOO，16.53，-0.24%）收购，在线图片储存业务形成潮流。此时，Facebook开始考虑在其上开发图片储存功能，而在决定图片标记方式时，扎克伯格以及团队决定采用一种前所未有的方式——以往在互联网上传图片都是用主题、时间、地点等方式来作为标签，然后供用户自己进行分类检索。但是Facebook决定以每个用户社交网络中的关联人物作为标签，每个被标注到的人都会收到提示信息，进而看到这张照片。
这一举措让图片功能与已经存在的社交图表迅速发生了“化学反应”。与其他图片分享网站不同，Facebook让图片基于人际关系的主动推送，大大提升了信息的传播效率，进而让网站的活跃度获得了又一次跃升，社交网络的好友间多了一种更丰富的互动方式。实际上，到了2005年10月，Facebook 图片功能在短时间内就成为互联网上最炙手可热的图片网址。在其开通一个月内，85%的用户至少在一张图片上被标记出来。
正是Facebook图片功能的成功，使得扎克伯格产生了“积极的顿悟”。他意识到把一种普通的在线活动与一批社交关系叠加起来，可以释放出巨大的力量。正如Facebbook内部员工马特科勒所说“对我们来说，那是第一次感到惊讶：社交图表能够被用来当作一个分配系统。分配的途径是人与人之间的关系。”自此，基于关系的传播——这种最古老的传播方式，开始通过附身互联网的力量，再次影响人类传播方式发展的轨迹。
从Facebook企业发展史的角度讲，这也堪称Facebook企业史中的“关键时刻”。因为至此，扎克伯格终于意识到他所拥有的是一个独一无二的独特资源——源自于现实社会关系的“社交图表”。所以在“后图片功能时代”，扎克伯格致力于两件事情。一方面，在保持用户身份真实性的同时，尽力编制越来越逼近现实社交的“社交图表”，比如开发“动态新闻功能”，提高“社交图表”的真实性。当然还有在全美校园乃至全世界范围内拓展 Facebook的业务──包括其进军中国市场的计划。而另一方面，扎克伯格的思路则是用这张“社交图表”重新整合所有互联网资源。其实所有人视之为英明决策的开放API策略和平台化策略，其根源非常简单。那就是让所有有价值的信息、应用、甚至是未来实体的服务，都基于这样一个关系网络获得最高效率的传播。这是一个社交网络的外部化价值，也是其内部能持续成长的核心动力。
世界正在如何改变
如今，谁都无法否认扎克伯格的成功。但是，唯有将Facebook置于整个美国信息技术发展的历史中去考量，我们才会真的认识到成功的意义如何。
或许这样讲，如果说21世纪的前10年，谷歌（GOOG，589.32，-0.26%）以其强大的数理逻辑能力开发出搜索引擎，满足了海量信息条件下人类个体对于定位独特信息的需求，从而重塑整个互联网的话，那么Facebook的出现则意味着互联网世界的第二次裂变。
谷歌为互联网引入了数学与逻辑学，Facebook则为互联网引入了心理学与社会学；谷歌拥有强大的数据库与计算能力，Facebook则拥有迁移自现实社会关系的一系列节点与路径——“节点是个人，路径是朋友关系”；谷歌利用搜索引擎沟通个人与海量的信息；Facebook将个体重新编织进入曾经存在于现实世界中的社交网络。谷歌致力于满足个体的信息需求，但却不知道这需求从何而生，因为人类的需求本不是数学与逻辑学所能解决的。Facebook 致力于在互联网上还原有血有肉的现实社交生活，因为扎克伯格坚信社交才是人类需求的源泉。
可以想见，谷歌与Facebook将站在未来互联网的两个制高点上，“搜索”与“社交”将成为理解未来互联网信息流动的两个基本维度。在此基础上，最先被改变甚至重构的很可能就是原有的传媒、营销、广告等等行业。
正如Facebook投资人Jim Breyer所言，“显而易见，既存的媒体运作方式有一些根本环节发生了永久性的改变……这并不是说是谷歌和Facebook的诞生使得传统媒体濒于灭绝，而是3-5年之后乃至在未来，世界上最好的媒体公司都必然包含有谷歌和Facebook的某些特征”。这个特性是什么，显然就是基于关系的传播。因为以信息为产品形态的媒体企业，在关系网络上传导的阻力最小。
但这很可能仅仅是开始。《维基经济学》的作者唐·泰普斯科特甚至认为媒体形态仅仅是社交网络的幼虫形态。“社交网络正在变成社会工厂。这正改变着我们重组社会的能力去创新，去创造商品和服务。”
扎克伯格的新概念
“每一个百年，人类社会的媒体形态都会迎来巨大变化”，在2007年11月召开的“Facebook社交广告营销大会”上，扎克伯格以这句话开始了他的演讲。随后扎克伯格洋洋洒洒地带领现场观众回溯了人类社会过去的两个千年，从岩洞壁画到狼烟信号，从印刷术的发明到今天的互联网。最后，扎克伯格顿了顿，说“未来一百年的广告业将与现在根本不同，它将会从今天开始”。
当时有人觉得扎克伯格有点忽悠。而今，不会再有人将他那些“Big Idea”视为天方夜谭，整个世界都在注视着扎克伯格乃至Facebook未来的一举一动。关于Facebook的发展，扎克伯格显然成竹在胸。有迹象表明，Facebook将会从“好友”这一目前Facebook社交关系的基石出发，挖掘Facebook既有的“社交图表”的潜力。
从纯粹数学的观点审视Facebook的“社交图表”，我们可以将其视为一系列的“点”与“路径”——“点”是个体，“路径”是好友关系。 Facebook能够超越Friendster以及MySpace取得成功，就在于其打造了这样一系列的“点”与“路径”，并且最大程度地保持了它们的社会真实性，为互联网注入“社交基因”。
而如今，这一切对于扎克伯格来说显然还不足够。因为从现实社交的角度讲，“好友”一词无法完全勾勒出人际间的现实关系。Facebook上仅有“好友”和“非好友”的两种选择，对于扎克伯格来说真的是太没有人情味了。未来的Facebook将会用更为巧妙的手段调整用户之间的人际关系，以求更准确、更细化地反映我们与他人之间不同层级的关系，毕竟，在每一个人的现实社交生活中，人际关系都是含有多种层次，而不是平面化的。
另一方面，Facebook也在积极拓展“社交图表”的内涵。很久以前，扎克伯格就声称“社交图表”仅仅是与人建立关系的第一步”，在未来，Facebook将把现实的物也编织进入“社交图表”。正如扎克伯格团队中的伊桑·比尔德(Ethan Beard)所说，“我们意识到可以用图标表现的不仅仅是人，也可以是任何和你有联系的物体、项目、组织、想法等等所有的东西。当展示出这一切时，我们就可以充分了解某个人的个性”。或许可以这样讲，未来Facebook“社交图表”的“点”与“路径”，将不仅是人与人之间的关系，还会有物与人的关系。正如现实生活中，两个人往往因为同一部电影或书籍结为友人，“物”也将成为人际关系的枢纽。
可以想见，Facebook的“社交图表”将会无限延伸与拓展，成为一个巨大的空间。事实上，扎克伯格早就为其设想出一个新的理念——“社交信息流”。“这几乎包含了人类所有意识和交流的信息流，我们的产品只是它那些不同的侧面……现在看来‘社交图表’是个非常有用的架构。但我认为，以汇聚用户个人信息而形成的‘社交信息流’这一概念将更加重要”。
从“社交图表”到“社交信息流”，扎克伯格正在努力把“基于关系的传播”从先锋式的创新变成横扫世界的潮流。同时，Facebook也从一个因人性而生的交友网站，变成点燃新传播方式的革命性社区，并最终走向了一个可以改变世界形态的伟大企业的征途。
马克·扎克伯格，这个26岁的年轻人，他正在这样“接管世界”。